Za značkou ATTITUDE stojí skupina mladých rodičů, kteří věří, že změna přístupu k výrobě dnešních produktů je cestou k lepší budoucnosti. Jejich práce není řízena finančními požadavky trhu, ale především jejich vlastními potřebami a potřebami jejich blízkých a přátel. Mají za cíl žít uvědoměle vzhledem ke zdraví nás všech a životnímu prostředí a zabývat se jen tím, co je skutečně důležité.
Výroba produktů značky ATTITUDE je založena výhradně na šetrných ingrediencích, nenajdete zde žádné složky, které by (ať neviditelně) mohly škodit našemu zdraví.
Součástí loga značky ATTITUDE se stal kamenný monument „Inukshuk“, který postavili lidé na severu Ameriky. Ti kdysi cestovali zrádnou severskou krajinou a chtěli označit cestu těm, kteří jednou budou čelit stejným nesnázím. Je symbolem nezávislosti a zájmu jednoho o druhého. ATTITUDE stejně jako „Inukshuk“ ukazuje cestu směrem k lepšímu a uvědomělému způsobu života.